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        網絡營銷領域之未來六大趨勢預測

        日期:2017/12/15 14:43:20     閱讀:

                 網絡營銷領域的發展越來越快,接下來讓我們一起展望一下未來的網絡營銷可能的發展趨勢。

        一、移動終端的優化越來越重要

                面向移動終端應用進行優化,在這之前就已經成了企業一項至關重要的任務,但是在明年,這種移動策略將更進一步,不再僅限于為企業設立響應式網站或開發移動應用,還將注重面向移動終端優化的內容和社交媒體營銷。

              相信在明年,我們會看到很多企業最后都將移動終端策略納入到他們數字營銷的方方面面:全方位的響應式網站、移動廣告、專為移動網站用戶提供的不同內容。

               越來越多的企業也會開始意識到采取移動版社交媒體戰略的必要性,思考移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內容進行互動的方式。

        二、網絡營銷的重要性將勝過以往

                隨著市場營銷人員不斷看到內容營銷策略的好處,以往專門用于競價、搜索引擎優化(SEO)和社交媒體營銷的預算,將會被重新分配給內容營銷相關的工作。

               不過,最艱苦的工作將是怎樣找到適當的方法,從同行中脫穎而出。案例分析、視頻內容、包含大量研究數據的內容都將會成為有效的手段,為企業帶來凌駕于競爭對手的一大優勢。

        三、SEO、網絡營銷和社交媒體之間將彼此交織

                 SEO和網絡營銷將會繼續作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存,它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說,網絡營銷如今是搜索結果可見性的首要影響因素。那些網絡營銷上有所投入的企業將會發現,他們的SEO是沒有效果的。

                SEO將會越來越被視作網絡營銷的一個子集,用于處理技術方面的問題,例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復以及關鍵字搜索。而另一方面,社交媒體則將被視為任何一種網絡營銷的必要傳播工具。企業一直以來都專注于創造優質內容,對于推廣和傳播這些內容的重視則比較少。

                企業也會愈發意識到社交媒體的其他重要益處,包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大,顧客眼光的提升和轉化率的增加。

        四、減少原生廣告的推廣成本,增加針對用戶需求的對連度

               近年來,網絡廣告的點擊率一直在穩步下降,企業已經開始完全意識到橫幅廣告在推動銷售業績方面并無效果。不過橫幅廣告依然擁有增加可見性這一用處,注重結果的中小型企業將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報率的渠道。

                隨著原生廣告的日益普及,市場營銷人員和發行商將會不斷尋找新的辦法。將來,我們將會看到越來越多的發行商和品牌方之間的合作,所用的贊助內容都將被撰寫并排列在頭條內容的旁邊;通過這種方法,原生廣告將不再是推銷性質的,而會是為頭條內容提供一些相關和誘人的補充內容。

        五、品牌將會競相實現人性化

                 隨著社交媒體的崛起,品牌將會意識到,他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進行互動,并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業的隱語。通過人性化的言行與顧客建立起關系的品牌,將能獲得更高的轉化率,更強的品牌忠誠度,更快的用戶增長,以及滿足感更高的用戶。

               一家公司實現品牌人性化的能力,將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的唯一關鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關系并不斷發展這段關系的品牌,將會體現出巨大的利益,而這一切最終都將推高他們的收入。

        六、全網營銷,將成為企業選擇網絡營銷的必由之路

                互聯網時代的技術和理念的不斷完善,為各類形形色色的企業升級再造提供了契機,同時也為企業發展帶來了全新的挑戰與機遇,其中最關鍵的難點之一就是網絡營銷的真正應用:大型企業和集團雖然擁有相對充足的市場營銷資金預算,但在日益增長的網絡營銷成本下,越來越難以獲得理想的營銷ROI數據;而面向小微企業或者初創企業,由于其自身的本身條件和資源就有限,無法大范圍地開展在線營銷活動,更大的制約在于本身專業的、真正的網絡營銷人才在當今的市場上便是稀缺人才,小微企業、初創企業更加難以具備資金和力量吸引真正的網絡營銷人才進駐,那么與大企業進行有效的市場領域抗爭,更加成為“空中樓閣”。

               因此,在網絡營銷多元化與成本不斷攀升的背景下,更加是在市場經濟企業同業競爭愈發激烈的今天,企業如何重新定義或者找尋更有效的營銷思維理念和方法,成為了企業市場營銷升級之道的必由之路,也正是如此,全網營銷的概念,逐漸的走入了網絡市場營銷人員的視角。

               全網營銷是一種“關系營銷”或者”許可營銷”,營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞,而不是使用傳統廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強制,全網營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端,是一種開展營銷策略非常有效的手段。全網營銷不是單一的營銷方式,當然,全網營銷也不是免費的,需要為止付諸時間和金錢,但是比起單存的付費營銷,它還是比較劃算的,這點毋庸置疑。

        全網營銷具備十大要點:

                1.內容營銷:不斷創造用戶真正喜歡的內容才是營銷的根本。

                2.優質的網站:優秀的內容、良好的用戶體驗及轉化路徑、美觀的界面、良好的移動端適配等,這些都是一個優秀的網站必須具備的。

                3.搜索引擎營銷:搜索引擎優化尤為重要,通常它是成本最低、效果最好、客戶獲取最多的營銷渠道。

                4.社交媒體營銷:微信、微博的重要性不言而喻,但其他小眾社區及行業社群同樣重要。

               5.在線媒體曝光:在各大媒體平臺、新聞媒體、各大網站有足夠的曝光度。

               6.在線名譽管理:做好品牌名譽管理,口碑文化,展現企業良好的品牌形象。

               7.多媒體內容營銷:圖片、視頻、音頻等多媒體形式的內容傳播,我相信如果這么做,肯定會有讓企業意想不到的收獲。

               8.郵件營銷:針對自有客戶群的郵件營銷與關系管理效果其實會很不錯。

              9.數據分析:無論多么的賣力,多么高的執行力量,好的數據分析體系構建是落地檢測以上9點的基本。

              10.人,最重要:擁有全網營銷思維理念領域的“全才”和團隊,才是企業能夠破局的基石。

               中國互聯網激蕩飄搖了二十年,有太多的人說互聯網時代已經過去,但是我更贊同的是中國市場經濟的互聯網時代才剛剛拉開序幕。在未來發展中,相信眾多傳統企業在創新轉型之路、網絡營銷、全網營銷(Inbound Marketing)會越發的重要,其地位在企業營銷策略上,將無可替代。


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